品牌价值持续增厚，五星酒业要做白酒逆周期的“攀登者”

9月27日，素有“中国酒业奥运会”之称的华樽杯，第十六届中国酒业200品牌价值发布会在北京举行，贵州五星酒业集团首次参选，便以强劲品牌实力、深厚历史底蕴一举斩获“2024年度品牌价值158.55亿元”、“2024年度华樽杯贵州省十大匠心品质酱酒品牌”和“2024年度华樽杯中国酱香白酒核心产区名优品牌”三大奖项。

不鸣则已，一鸣惊人。此次获奖，五星酒业迎来了品牌发展历程中的又一座里程碑，更是五星酒业综合实力的完美体现，标志着“三十而立”的五星酒业正厚积薄发，迈入品牌发展的快车道。

一举斩获华樽杯三大奖项

五星酒业掀开品牌发展新征程

作为中国最具权威性的酒类品牌价值评估活动之一，华樽杯的评选全面而严谨，采用国际领先的品牌价值测算体系，素有“中国酒业奥运会”的美誉。某种程度上看，能够获得华樽杯认可的品牌，无疑代表着中国酒业的高水平和高标准。

在五星酒业集团副总裁、五星酒业营销总公司执行总经理刘有才看来，首次参选华樽杯便一举斩获三大奖项，对于五星酒业长期的品牌建设和市场拓展多有裨益。

▲五星品牌酒运营中心北方区销售总监吴志迅

从品牌价值来看，五星酒业2024年度品牌价值158.55亿元，极大地提升了五星酒业的品牌价值和社会公信力，填补了五星酒业在品牌价值评估领域的空白，这既是一份名副其实的加冕，更意味着五星酒业品牌建设的新起点。

刘有才表示，“158.55亿元，这意味着五星酒业在市场上、行业上的地位得到了专业机构的高度认可，将吸引更多高质量的合作资源，包括经销商、投资方等，为品牌拓展提供了坚实的基础。”

从产品品质来看，“贵州五星·星15”荣获“2024年度华樽杯贵州省十大匠心品质酱酒品牌”，这既是对五星酒业一直以来品质主义、长期主义的认可，也是对五星酒业“酱酒品质五星标准”即“星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调”的高度评价。

从产区影响力来看，贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂荣获“2024年度华樽杯中国酱香白酒核心产区名优品牌”，不仅凸显了五星酒业作为茅台镇核心产区酱酒典型代表的独特魅力和深厚底蕴，也将进一步加强五星酒业与茅台镇这一中国酱香型白酒核心产地的联系，有利于构建和传播五星品牌独特的地域文化故事，提升品牌的差异化竞争优势。

刘有才表示，“参选华樽杯有利于五星酒业找到自己在行业中的定位，并不断向优秀企业学习，助力五星酒业综合竞争实力的提升。”

品牌价值持续增厚

五星酒业品牌建设全面开花

事实上，此次华樽杯获奖只是五星酒业品牌发展中的一隅，酒业家关注到，仅在近一年时间内，五星酒业在品牌建设上已呈现出全面开花的新态势。

去年9月，五星酒业在中检科创专家组现场审核下，成功通过纯粮固态发酵白酒认证检查，正式荣获“纯粮固态发酵白酒认证”，这标志着五星酒业在品质酿造上再上新台阶。

去年10月，在2023秋季名酒之光论坛和中国酒业增长大会上，五星酒业董事长焦永权荣获“中国酒业先锋人物”称号，“贵州五星·星15”荣获“中国酱酒市场明星产品”殊荣。同月，“贵州五星酒·精品”在ISGC2023国际烈酒（中国）大奖赛中脱颖而出，斩获金奖。频频荣获人物、品质和市场方面的各大奖项，这无一不体现出五星酒业深厚的综合实力。

进入2024年，五星酒业更加蹄疾步稳，以绝对的实力不断增厚品牌价值。

今年3月，在仁怀市酒业协会举办的第八届“红高粱奖”颁奖典礼上，五星酒业再度从200多家白酒企业中脱颖而出，一举夺得红高粱奖中“市场开拓奖”和“品牌建设奖”两大殊荣。同月的春糖期间，五星酒业又荣获“遵义产区赤水河谷放心酒企”殊荣。

在行业深度调整周期，五星酒业在市场层面的不断获奖，也印证了五星酒业无惧新周期，大胆亮剑的开拓精神。

值得关注的是，今年5月，在遵义市酒业协会2024年第一次理事扩大会暨2023年专家委员会年会上，五星酒业更是荣获两项集体奖和四项个人奖，狂揽“年度新品奖”、“优秀酒商奖”、“优秀车间主任”、“优秀酿酒师”、“优秀制曲师”、“优秀营销经理”等六项奖项。

成功并非一蹴而就，回过头来再看，华樽杯的获奖，正是五星酒业长期坚持品质酿造、品牌建设和市场推广的结果。

夯实基础韧性发展

五星酒业要做逆周期的“攀登者”

2024年是中国酒业极为关键的强分化之年，面对行业的周期性低谷，五星酒业再度展现出强大的发展韧性。

刘有才表示，“2024年是五星酒业的‘基础夯实年’，我们要‘高筑墙、广积粮、缓称王’”，基于这一基本思想，五星酒业在市场布局上，要聚焦核心市场、重点市场，不遗余力地持续深耕。

分品牌看，五星品牌在全国化开拓的基础上，精耕细作河南、福建、广东、陕西等市场；镇酒品牌，在做深做透贵州市场的基础上，新推出“光瓶口粮酒”镇酒小封坛，正式开启全国化运营；国沙品牌，也开始携手黑格咨询开始品牌化运营，与战略合作伙伴共建渠道。

在品牌建设上，五星酒业进一步加深了与媒体的合作深度，通过高速、机场、高铁站、高端写字楼等立体矩阵的宣传方式，持续不断地进行品牌宣传；同时，积极参与行业盛会、高端圈层等活动赞助、事件营销等，始终坚持品牌建设不动摇。

在产品创新上，刘有才透露，“五星酒业一方面致力于产品的研发与创新，另一方面以精益求精的匠人精神，不断打磨和完善原有酒体，满足消费者以及市场对品质消费的更多需求。”

“苦尽甘来终有时，一路向阳待花期”，刘有才认为，随着消费者对酱酒的认可度不断提高，消费需求持续增长，酱酒在白酒市场中的占比将进一步扩大。

面对这一机遇和挑战，刘有才指出，五星将从五大维度同步发力：

一是做好品质建设，继续强化五星级品质体系；二是做好品牌建设，打造具有五星独特品牌文化和价值的酱酒品牌，并加强品牌传播和推广，积极对话消费市场；三是做好团队建设，加强五星品牌IP“五星商学院”的打造；四是加强文化建设，不断强化并完善五星的企业文化，加强核心价值观的践行；五是做好营销网络建设，加快全国化布局，建设完善的营销网络并做好服务与建设。

山高人为峰，如果说五星酒业是2022年的奔跑者，2023年的冲刺者，那么，面对2024年行业下行周期的艰难，五星酒业则是逆周期的“攀登者”，经历了三十而立的洗礼，五星酒业正以崭新的面貌，向百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强的宏伟目标全力迈进。