新窗口、新思维、新布局，足力健老人鞋“登陆”郑州机场

　　4月底，足力健老人鞋品牌广告在郑州机场全面上线，旅客们从出发至到达，无论是安检区还是候机厅，都可以全方位、多角度看到足力健醒目的“身影”。极具辨识度的品牌红，配合代言人生动的画面，使足力健成为机场一道亮丽的风景线。

　　这也是继4月正式官宣凤凰传奇成为品牌全新代言人后，足力健再次迎来传播新动作。2024年，足力健基于传播策略的全面调整，在线上线下同步发力，以更加立体和多元的方式，将品牌实力全面展现给广大消费者，是应对市场动态变化的主动扬帆，也是顺应品牌发展潮流、多领域拓展市场空间的战略布局。

　　布局机场广告：战略选择与品牌影响力的强化

　　高耸的广告牌在机场内随处可见，不仅传递着信息，也潜移默化影响来往行人。此次足力健在郑州机场广泛铺设广告，通过精心设计的屏幕组合布局进行投放，直观展现了企业的品牌理念，醒目的“送长辈足力健”，足以让旅客有意愿对足力健一探究竟。

　　众所周知，广告是提升企业知名度的重要方式，很多人对足力健的认知来源于备受瞩目的央视广告，近年来却发现品牌“略显低调”，难道是热度消退了吗？

　　事实并非如此。近年来，随着互联网环境的持续演变，足力健在广告投放策略上也进行了灵活的调整，将重心转向了线上领域，来应对碎片化时代媒介多样化的特点。如果说昔日央视广告是给老年消费者心中定下锚点，那么持续性的发展还需要赢得合作伙伴和更广泛消费群体的青睐。

　　除了强势登陆郑州机场，今年足力健与抖音本地生活展开合作，首批入驻门店超过1000家，首播品牌曝光超100万次。通过“短视频+达人探店”的方式打破线上线下壁垒，利用线上媒体的全域传播力，让社交媒体成为品牌传播重要流量入口，深入挖掘并展示了足力健老人鞋的多元亮点，为品牌的长期发展考量。这一系列战略调整的“组合拳”，不仅有效吸引了B端和C端群体，还使品牌在新媒体时代能够更好地把握市场脉动，实现品牌传播与销量提振的双赢。

　　郑州是国内重要的交通枢纽，2023年郑州新郑国际机场航班量稳步提升，全年吞吐量近2600万人次，预计2024年旅客吞吐量达2900万—3000万人次。这片繁忙的“空中门户”为足力健老人鞋提供了广阔的展示空间，五一小长假期间，无论是匆忙赶车的行人，还是翘首以盼的亲友，都不由自主地短暂停留，给足力健“更多的时间”。

　　传递“长辈礼”概念：以鞋为礼，情暖归途

　　一直以来，足力健始终致力于为老年群体提供专业老人鞋，深入研究老人脚型变化，采集老人双脚的7个维度数据研发出适合老人脚型的专业鞋楦。而如何把好产品推广出去，高效的推广策略不可或缺。回家之旅承载着游子对家中长辈的思念与牵挂，挑选一份合适的“长辈礼”作为伴手礼，无疑是情感表达的最佳载体。

　　广告牌上，“送长辈足力健”和“生日送、节日送、换季送”的标语吸引了许多人的目光，足力健根据老人鞋产品的特点和消费者心理在机场投放广告，不仅能够最大程度展现产品信息，触达亿万旅客，还深层次营造了“敬老爱老、以礼传情”的氛围，撬动年轻人的心。旅客无论是在广告牌下驻足，还是匆匆行走间无意一瞥，都会在心中涌出一丝情感，回忆起父母和家中长辈的点点滴滴。这种深刻的情感链接，赋予了年轻群体更多情绪价值，使足力健自然而然成为“长辈礼”最优选择。

　　机场广告见证了路人的启程和归来，也见证了品牌的成长和改变。随着足力健品牌推广路径的不断延伸，新郑机场的“启航”仅仅是开端。品牌已经规划将足迹遍布国内更多一线交通枢纽，无论是北京首都国际机场、上海浦东国际机场等航空门户，还是贯穿南北的京沪、京广、成渝高速铁路，都可以是品牌展示的舞台。

　　展望未来，足力健将整合线上线下资源，打通公域私域界限，构建广告投放的全域营销生态，加速提升消费者对品牌的认知度之余，无限拓宽足力健的品牌边界。在郑州机场，足力健老人鞋迎接着八方来客，以广告释放品牌魅力，也将怀揣着消费者的信任，奔赴下一段旅程。