健康主食发芽糙米助力乡村振兴，企业积极承担社会责任

8月22日，由国家农业农村部直属官方媒体中国农影举办的“乡村振兴-赋能计划暨年度荣耀盛典”在河北蔚县隆重举行。广东发芽红生物科技有限公司董事长彭毅萍以及发芽红核心团队应邀出席本次活动，共同见证发芽红荣获十佳《乡村振兴-社会责任典型例》荣誉称号！

（十佳《乡村振兴-社会责任典型例》颁奖现场 广东发芽红董事长彭毅萍 左三）

本次活动的承办单位，中国农业电影电视中心是农业农村部直属新闻宣传单位、国字号现代传媒机构、大型综合性影视创作生产基地、中央新闻单位，先后获得“五个一工程”奖、中国新闻奖、金鸡奖等国家级重大奖项。

《乡村振兴赋能计划(2023~2025年)》是由中国农业电影电视中心联合相关媒体和行业组织单位共同组织实施，计划在三年的时间里，通过公益展播、融媒体宣推、大型活动、直播展示、央视大屏、荣誉推介等六大赋能方式，利用农视网、三农头条、中国三农发布、乡村振兴 TV 等自有平台矩阵，联合CCTV-17、新华网、人民日报客户端等央级媒体，借助今日头条、抖音、快手等第三方头部平台，为1000个地方政府(部门、单位)、1000家企业提供形象展示、产业推介和产品宣推服务，全面展现乡村振兴成就。

此前，乡村振兴赋能计划曾走过北京、浙江乐清、河北怀来、山东兰陵、贵州毕节七星关等地，今年8月则以更加成熟、自信的姿态走进河北蔚县。

（乡村振兴-赋能计划暨年度荣耀盛典现场）

社会是每个社会成员健康成长的沃土，社会成员有了社会责任感就会自觉将社会的建设发展作为自己应尽的责任，并将自身的发展与社会的美好有机结合起来，努力为社会的建设发展作出自己的贡献。这次获得社会责任优质选题的有10家单位。

（《乡村振兴-社会责任典型例》获奖证书）

发芽红获此殊荣，是因为企业深知在追求经济效益的同时，要始终不忘回馈社会，积极履行企业社会责任。公司积极参与乡村基础设施建设，改善乡村人居环境；开展公益助农活动，为乡村农户增加收入渠道；关注生态环境保护，推广绿色种植技术，守护绿水青山。这一系列举措，展现了企业深厚的家国情怀和强烈的社会责任感，赢得了社会各界的广泛赞誉。

（发丫红发芽糙米种植与深加工基地）

发芽红自成立以来便深耕农业科技领域，致力于将现代生物科技与传统农业深度融合，通过构建完善的健康主食产业链以及研发基地，为乡村产业发展注入强劲动力，为产业振兴打开了更广阔的市场空间。

（广东发芽红生物科技有限公司董事长彭毅萍接受中国农影采访）

案例背景：

在国家健康中国战略指引下，国民健康生活方式已成主流，习近平总书记在党的二十大报告中提出，要树立大食物观。为深入贯彻其思想，让人民群众吃得饱的同时，吃得健康。发芽红生物科技作为首批创新研究生产鲜活发芽米的企业，利用核心发芽技术创富利民，强调下沉市场“健康事业到社区”,解决用户健康需求“最后的1公里”,数字赋能千城万店为人民提供健康饮食解决方案。至2024年7月前设立200余家直营店，不断延伸产业链，提升价值链，区域化布局，标准化种植，通过优价收购，深受种植农户欢迎。

主要问题：

产业结构单一：农村地区多依赖传统农业，缺乏多元化产业支撑，导致经 济增长动力不足；

市场竞争力弱：农产品品质参差不齐，品牌建设滞后，难以在市场中形成 竞争优势；

资金和技术瓶颈：农村经济发展常受资金短缺和技术落后的制约，难以进 行产业升级和转型：

人才流失严重：农村青年劳动力大量外流，导致农村人口老龄化，缺乏劳 动力支撑；

生态资源未充分利用：农村拥有丰富的生态资源，但往往未能得到有效利 用和保护。

主要做法：

深加工产品研发，多元化产业链：发芽红研究家用发芽技术，发展 特色种植业，以及农产品深加工等多元化产业，提升农村经济结构的多样 性和抗风险能力。针对市场需求，成功开发了发芽糙米茶、发芽糙米酒、 发芽糙米粽等系列产品，这些产品各具特色，满足了不同消费者的健康需 求，并获得了市场的广泛认可。同时，围绕发芽糙米产业，还衍生出了发 芽糙米机、专用电饭煲等一系列相关产品，进一步延长了产业链。

实施“千、万”田野工程，夯实品牌基础：号召农民种植发丫红农产 品，通过技术创新和品牌建设，提升产品品质和市场知名度。通过发芽红 线下销售体系等销售渠道，拓宽市场范围，增强市场竞争力。依据不同省 市、不同生产季节的特点，选取适宜的品种进行示范种植。2024年，除湖 南外，还将在海南、广东、江西、湖北等省市示范种植专用水稻；2025年将进一步向北拓展，为农村提供必要的就业岗位和技术支持。推动农村基 础设施建设和产业升级项目；在种植、生产、研发基地开展技术培训，提 升农民的技术水平和创新能力。

推动生态资源利用提升市场口碑：依托农村生态资源，发展生态农业 等绿色产业。千亩发丫红稻作大观园：集彩色水稻选育、示范、观赏、体 验于一体，同时作为专家品种擂台和农耕文化体验园区，展现传统农耕特 色与现代农业的完美结合。万亩发丫红大健康生态农场：结合彩色稻(米) 种植、加工、养殖业，打造农业休闲、体验、农耕文化教育的大健康示范农场。

实施“千、万”营销工程数字赋能千城万店：在全国范围内推广发芽 糙米，使其成为更多中国人的健康主食。计划在三年内覆盖“千”个以上 地、县、镇，并开设“万”个以上的直营门店。