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礼敬重要的人·当然山峰一号 | 山峰一号茶业文化体系全新发布

来源:互联网 编辑:刘小波1 时间:2024-10-08

2013年3月,我国首次提出了“构建人类命运共同体”这一重大理念。自古以来,中国人便有四海之内皆兄弟、天下为公、天下一家、大同世界的思想观念。正是这种绵延了三千多年的“天下观”,使得华夏民族成为了一个团结包容、有凝聚力、赓续不断的伟大民族。“人类命运共同体”这一全球治理观,正是“天下观”的传承、延续与发展。

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(图:山峰一号茶业创始人陈永据)

我是陈永据,山峰一号茶业的创始人,一位爱国家、爱家乡、爱茶叶的福建茶人。——陈永据

福建是海上丝绸之路的起点,福建人一直都有“心怀华夏,拥抱天下”的优良文化传统。遍布全球的闽商,把中国的生意做到了全世界,同时也将中国的文化带到了全天下。

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(图:《撵茶图》南宋·刘松年)

茶和全天下是华夏传统

自秦汉到清末,茶叶一直都是中国外贸的第一品类,正是中国茶和中国茶文化让全世界更好地认识了中国,全球关于茶叶一词的发音全部都源于中国。

毋庸置疑,中国茶文化中自带着强大的“天下观”的文化基因。时至今日,“茶和天下”、“天下茶人是一家”已经成为中国人在送茶、喝茶时常常挂着嘴边的两句话。

为了这个伟大的思想

受到“人类命运共同体”这一伟大思想的感召,山峰一号茶业立下目标,要联合更多理念相投、目标一致的同行者,来为这个伟大的事业做些奉献。

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“因为茶叶是世界三大健康饮料之一,是东西方交流的最佳载体,是福建的第一文化名片,所以我在2016年选择了茶行业,创建了‘山峰一号’茶业品牌,全力以赴地投身到这份事业之中来。”陈永据说道。

“山峰一号”名称含义

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第一层,山峰一号的名称灵感来自于武夷山玉女峰,因为玉女峰形似阿拉伯数字的“1”,同时玉女峰素来有“东方第一美女峰”的美誉,所以也就有了“山峰一号”这个创意。

第二层,好茶出山中,而茶为百草之首。所以说,山峰一号有“好茶是山中第一好物”的意思,是对中国茶的高度赞美。

第三层,山峰有高大、挺拔、卓越、定力之意,体现了我们一定要做一盏好茶的强大决心。

第四层,一号有领袖之意,体现了山峰一号打造“礼敬茶第一品牌”的坚定决心。

第五层,山峰和一号都有重要之意,所以山峰一号特别适合成为一份贵重的礼物。

第六层,一号有率先之意,体现了“敢为天下先、爱拼才会赢、用心一定赢”的闽商精神。

第七层,山峰一号这个名称可谓是气势伟岸,气象高远,天生自带着一种高端品牌的宏大气质。

品牌定位及品牌文化

“山峰一号”是一个有着多层文化底蕴的高端茶品牌。首先,品牌以“天下观”及“人类命运共同体理念”作为底色,希望能够“心怀华夏,拥抱天下”。其次,品牌有两大基于传统国学的强大文化基石,一是礼敬文化,二是名士文化。

礼敬文化的源头是儒家文化中的礼文化,礼文化是儒家文化的核心部分,并且很早就形成了“仁与礼互为表里”的明确定论。名士文化发源于周朝,成型于魏晋,历经了三千多年的发展,已经成为高贵、高雅、有理想、有情怀、有才华的代名词。

1、品牌定位:礼敬重要的人·当然山峰一号

基于一个品牌底色及两个文化基石。山峰一号提炼出一个品牌定位陈述,那就是“高端礼敬茶的第一品牌”。基于此,山峰一号继续提炼出品牌定位口号,那就是“礼敬重要的人,当然山峰一号”。

中国人讲究礼尚往来,以茶为礼已经是一种延续了两千多年的悠久传统。山峰一号作为十分注重品质的高端茶品牌,特别适合送给那些让我们心存敬意,对我们尤为重要的人。

2、品牌梦想:再创东方茶传奇

中国茶源于神农、起于秦汉、兴于唐宋,一直都是世界茶舞台上的绝对王者,但却衰退于晚清。“作为一名茶人,我心怀着一个美好的梦想,那就是希望能够看到中国茶伟大复兴的那一天。”陈永据表示:如果我有在其中贡献过一份绵薄之力,那我将会感到无比的荣耀。盛世兴茶,中国茶的再创传奇,正是中华民族伟大复兴的具体表现。正因为如此,我将山峰一号的品牌梦想确定为“再创东方茶传奇”。

3、品牌价值观:永远要心存敬畏

敬意的底层是敬畏之心,信仰的底层也是敬畏之心。没有心存敬畏,便不可能有真正的心存敬意。每一位的山峰一号人,永远都要心存敬畏,我们要敬畏天道、敬畏自然、敬畏生命,也要敬畏传统、敬畏变化、敬畏创新,而且还要敬畏品质、敬畏技艺、敬畏专业。

4、品牌人群:天下名士

中国的茶文化源远流长、博大精深。从古至今,爱茶之人、送茶之人大多为名人雅士,也就是高贵高雅的名士一族。一直以来,中国的名士阶层都是历史发展的擎天之柱,万千名士犹如华夏民族的一座座伟岸山峰。

在现代社会,名士的范围更加宽泛,涵盖了政界、商界、军界、文艺界、知识界、技艺界中的众多优秀者。我们可以分别称之为政界名士、商界名士、军界名士。

山峰一号把各界名士作为品牌的主力人群,并且为能够服务于他们而深感荣幸。因为山峰一号是一个具有全球视野的高端茶品牌,所以也就加入了“天下”一词,将我们的主力客户定义为“天下名士”,其中既包括中国名士,也包括国际名士。

5、品牌愿景:茶和全天下

品牌愿景是一个品牌的宏大目标。山峰一号的品牌愿景来源于著名的茶谚“茶和天下”,为了更好地强调山峰一号是以“人类命运共同体理念”为品牌底色,我们特意加了一个“全”字,也就升级成为了“茶和全天下”。

6、品牌使命:以茶会天下名士

品牌使命是一个品牌的当下行动。山峰一号的品牌使命来源于著名的茶谚“以茶会友”,然后将品牌人群植入其中,也就升级成为了“以茶会天下名士”。

7、品牌层级:名士级高端茶品牌

山峰一号服务于天下名士,自然而然就是一个名士级的高端品牌。这样的表述既再次说明了我们的主力人群,同时也不落俗套地体现了我们的高端定位。

8、服务理念:名士级服务

山峰一号礼敬重要的人,山峰一号的加盟商和消费者自然都是天下名士。尤其重要的是,我们要让所有来山峰一号的人都成为真正的名士,所以称之为“名士级服务”。这里不但包括服务规格、服务品质、服务仪程等等,更是要通过名士沙龙、名士会、名士庄园等载体为大家进行赋能。

9、品牌调性:名士形象

毋庸置疑,名士和山峰这两者的形象气质,有着形似加神似的联系,所以我们说“山峰如名士,名士如山峰”。

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(图:《富川山居图》元·黄公望)

山峰一号就像是一位真正的名士。有内在的贵气、有外在的俊朗、有饱满的内涵、有精致的细节。如果用艺术作品作为参照的话,那就是既有《兰亭集序》的韵味,又有《富春山居图》的意境。

10、超级符号:“1”字型符号

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超级符号是品牌的核心资产之一。山峰一号的“1”字型符号也称“1字符”,不仅是对品牌名称“一号”的强调,更是一个独特而醒目的品牌标志,能够给人都留下深刻的品牌印象,同时还是一个非常高效的门店引导。

山峰一号的这个超级符号,是以阿拉伯数字“1”作为设计原型,独特且醒目,并且真正做到了过目不忘。

“1字符”中间的纹饰,取自于古代的玉佩。自古以来,玉佩一直都是名士们最喜爱的随身饰物,它既是身份的象征,也是高雅的代表。将玉佩纹饰融入到“1字符”中来,能够使其整体的感觉更为饱满、雅致、庄重,呈现出高级的品牌质感。挺拔敦实的“1字符”造型犹如伟岸的山峰,也彰显了山峰一号的品牌实力与品牌口碑。

11、品牌主色:山峰青

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山峰一号的“山峰青”有着非常深厚的文化底蕴,包含了九大内涵。

第一,山峰之色。中国人最习惯把山称为“青山”,并且形成浓厚的了“青山情怀”,所以说山峰青是山峰之色。

第二,天子之色。早在周朝,天子在春季祭天时的礼服颜色便是青色,是一种非常高贵的颜色,所以说山峰青是天子之色。

第三,正色之首。“青、赤、黄、白、黑”是传统文化中的五大正色。青色排名第一,所以说山峰青是正色之首。

第四,东方之色。在传统文化中,青色代表了东方,同时也代表了新生与希望,所以说山峰青是东方之色。

第五,中国国色。全世界所说的“东方大国”就是指我们中国。再加上青色一直是中国人最喜欢的颜色之一,所以,中国青和中国红已经被广泛地认为是中国的两大国色。

第六,生态之色。绿水青山就是金山银山。在新的时代,青山更是进一步成为了生命的象征、自然的象征、生态的象征,所以说山峰青是生态之色。

第七,名士之色。历朝历代,中国的名士都最为喜欢青色,因为青色与名士的文化理念与人格境界最为契合,所以说山峰青是名士之色。

第八,文艺之色。“青山”是中国诗词中出现频率最高的词汇之一,青绿山水是中国画的一个重要流派。青色天生自带着古典文艺的气韵之美,所以说山峰青是文艺之色。

第九,天下之色。中国红偏于大气、热闹,中国青偏于高雅、内敛。站在全球视野来看,中国青更适合于走向世界,更能为全世界人民所接受、所喜爱。因此来说,中国青还可以称之为“天下青”,所以说山峰青是天下之色。

坚定而踏实的产业模式

“与相对轻松的买卖模式不同,我选择了最为艰难的产业模式。自己买茶山,自己建工厂,自己做品牌,自己做产品,自己打市场,这是一种决心,也是一种信心,更是一种虔心。”陈永据坚定地说。

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经过几年的努力,山峰一号已经成为了“省级农业产业化龙头企业”,拥有567亩的高标准有机茶庄园,建成了标准化、高产能的生产基地。

 

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在每年的斗茶赛、评选赛中,山峰一号都是满载而归,赢得了业界和市场的众多赞誉;在高端圈层中,山峰一号更是拥有了强大的品牌影响力;在武夷山,山峰一号拥有一座大型的品牌形象总店,一座启动中的“名士茶庄园”;在福州,我们拥有一个全国运营中心,打造出一个专业而强大的市场团队,进行品牌推广、市场拓展、市场运营和加盟商服务。

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品牌升级·闪亮登场

在经过近一年的紧张筹备之后,山峰一号茶业品牌形象的2.0版本已经闪亮登场,十多个系列的新款产品也正呼之欲出。在接下来的12个月内,山峰一号将在全国设立五大区域运营中心,服务于一百多家的优质加盟商。

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(图:山峰一号茶业全国运营中心)

“乘风破浪男儿志,逆流而上真英雄”,山峰一号茶业之所以敢于在经济艰难的逆势之中进行品牌提升,进行市场拓展,是因为山峰一号人有独特的市场认知,有优质的市场资源,有强大的营销实力,有坚定的品牌决心。感谢您对山峰一号的关注、厚爱与期待!有您见证山峰一号的每一步成长,是品牌的莫大荣耀。(通讯员:谢曦玥)