设计引领-----探寻苗绣文化企业的现代转型之路

在文化自信与产业创新的双重驱动下，苗绣这一非物质文化遗产正迎来前所未有的发展机遇。近期，我们深入多家苗绣企业进行了实地调研，旨在探索苗绣传统工艺如何在现代市场中实现转型升级，焕发新的生机与活力。调研过程中，我们发现苗绣企业普遍重视传统技艺的传承与创新。同时，这些企业还积极引入现代设计理念和技术手段，对苗绣产品进行改良和创新，以满足市场的多元化需求。例如，有的企业将苗绣元素融入现代服饰设计中，打造出既具民族特色又符合时尚潮流的服装产品；有的企业则利用数字化技术，将苗绣图案进行数字化处理，应用于家居装饰、文化礼品等领域，拓宽了苗绣产品的应用领域和市场空间。

（一）企业调研

1、施侗县机绣工作坊

位于风景如画的施侗县，我们踏入了一个别具一格的机绣工作坊。这里，热情的负责人肖总亲自为我们揭开了现代化刺绣机器的神秘面纱，并深入解析了它们精密且高效的运作机制。据肖总的详细介绍，这家工作坊尚处在初创阶段，然而，对于苗绣这一传统工艺的现代化发展，他们怀揣着迫切的期许与坚定的决心。他们期望通过现代技术的融入，为苗绣这一古老的艺术注入新的活力，让其在现代社会中焕发新的光彩。

2、贵州省施秉县舞水云台旅游商品开发有限公司

贵州省施秉县的舞水云台旅游商品开发有限公司，自2006年成立以来，始终致力于民族品牌文化的传承、研发、生产、销售及培训。它不仅是民族传统手工传承发展的示范单位，更承载着浓厚的文化底蕴。走进其生产车间，只见自动化、智能化的机器在生产线上井然有序地运作，精微的针头以惊人的速度，将五彩斑斓的丝线以各式针法精心绣制在布料上，勾勒出一幅幅充满苗族风情的艺术佳作。这些先进的机器不仅完美还原了传统的苗绣工艺，更创新地将烫片与苗绣结合，打造出别具一格、充满“民族味道”的作品。

深入生产空间，墙布、挂画、家具、文创产品及联名等特色苗绣产品琳琅满目，它们将“传统”与“时尚”完美融合，展现出东西合璧的独特魅力。在舞水云台的文创、设计产品陈列馆中，各式各样的产品令人目不暇接，从精致的书签、冰箱贴到手工制作的苗绣牛仔衣、华丽的秀场服饰，无一不体现出公司的匠心独运。据龙宇总经理介绍，其中一件特别引人注目的秀场服饰，其设计灵感来源于舞水云台的创始人嫁衣，经过后期的设计与剪裁，呈现出焕然一新的风貌，成为“过去”与“新生”的完美结合。

在与龙宇总经理的交流中，他详细介绍了产品的开发、宣传与推广策略。他坚定地表示，要传承优秀的民族文化，助力当地匠人实现就业。在他的带领下，团队已在大山深处建立了多个刺绣培训和生产基地，吸引了千余名苗家妇女加入这一事业。“用一针一线，助力乡村振兴”，龙宇的初心正在逐步实现。绣娘们用手中的针线，传递着温暖与希望，每一件绣品都承载着独特的故事。

根据公司目前的发展以及此次调研，舞水云台公司有一定的品牌影响力和市场份额，在技术创新和数字化转型、产品设计与研发等方面也取得了一定成果。但随着苗绣产业的不断发展，也存在市场竞争压力以及原材料与成本等问题。公司需要继续发挥自身优势，加强技术创新和产品研发，提升品牌影响力和市场竞争；同时，也需要关注市场变化和消费者需求，积极应对挑战和劣势。

3、榜香郁苗绣服饰开发有限公司

贵州榜香郁苗绣服饰开发有限公司，作为施秉县一家独具特色的本土苗绣企业，其卓越表现荣膺“全球减贫最佳案例”的美誉。自公司创立以来，历经不懈努力，已从最初的不足百人团队，发展壮大为如今集结了千余名专业绣娘以及一批才华横溢的专业设计师、制版师和打样师的强大阵容。

踏入榜香郁公司的生产空间，一楼是现代化、自动化的机器车间，秩序井然。而步入二楼，映入眼帘的则是那些正沉浸在手绣世界中的绣娘们，这里无疑是她们展现才华的“小天地”。据榜香郁公司的设计总监龙通花介绍，此地还常常吸引着学生们前来学习刺绣技艺，这不仅是一个技能提升的过程，更是一个将优秀传统文化传承发扬的宝贵平台。

榜香郁公司作为贵州省唯一一家入选“国家文化出口重点企业”的苗绣企业，具有较高的品牌知名度和市场影响力。该公司一直致力于传统手工刺绣和数字化生产线的结合，实现标准化、产业化生产，在创新与研发能力上有一定成果。但公司发展仍存在一些问题，尽管榜香郁公司在国内外市场已经有一定知名度，但如何进一步拓展市场、提高市场份额仍是该公司需要努力的方向。

4、黔东南州九黎苗妹工艺品有限公司

黔东南州九黎苗妹工艺品有限公司，自2010年创立以来，始终秉持科学规划的理念，以民族旅游商品资源为基石，以市场导向为引领，矢志不渝地推动企业稳步前行。公司的灵魂人物，唐胜兰女士，不仅是苗族非物质文化的杰出传承者，更是苗绣非遗博物馆的奠基人。她的一生，犹如一部绚烂的史诗，诠释着对民族文化的深情厚谊与无私奉献。从青丝到白发，岁月见证了唐总对苗族文化的热爱与坚守，也镌刻了她在文化传承与创新中的辉煌篇章。

黔东南州苗妹非遗博物馆，作为公司旗下的璀璨明珠，已成为全国苗族文化的璀璨瑰宝。馆内陈列的展品琳琅满目，既有绚丽多彩的苗族服饰、巧夺天工的银饰和工艺品，也有承载着厚重历史底蕴的农耕器具和家庭生产生活用具。这些展品无不彰显着苗族文化的源远流长与博大精深，让人为之震撼。

“苗妹银饰”系列商品是贵州省著名商品，拥有较高的品牌知名度和市场认可度。同时公司拥有丰富的产品线，公司涵盖银饰、竹木石雕，刺绣、民族工艺品等多个领域，这种多元化的产品线可以满足不同消费者的需求，增强市场竞争力。但九黎苗妹工艺品有限公司仍需要不断创新和提升产品质量，以应对来自其他企业的竞争压力。

5、贵州绣娘文化有限公司

该公司的诞生，源于总经理刘海峰对市场深入而细致的探索。他‘两次涉足贵州市场，怀揣着寻找理想产品的梦想，却两次空手而归。这两段“寻找与失落”的旅程，最终凝结为贵州绣娘文化有限公司的璀璨诞生，它更是荣幸地成为了2024年度民族传统手工传承发展示范项目的杰出代表（即民族手工业传承发展示范项目（贵州传统手工业文创产品创意设计提升项目））。

在谈及贵州刺绣产业的发展前景时，创始人刘海峰展现出了他独到的眼光和见解。他坚信：“贵州，这片非遗之省，蕴藏着无尽的市场机遇。这里的地理环境独特，九山半水半分田，劳动力分散但充沛，互联网成为了推广手工艺的最佳选择，既经济又高效。此外，贵州还具备雄厚的人力资源优势，以黔东南为例，那里就有高达十四万的绣娘。”

走进“绣娘文化有限公司”的空间，首先映入眼帘的是那份井然有序和各司其职的工作氛围。据刘总介绍，这里是一个集设计、生产、包装于一体的“一站式”服务平台。以文创娃娃为例，从最初的灵感闪现，到细致入微的设计，再到精美绝伦的成品诞生，乃至最后的精美包装，每一个环节都在这里精心完成。一个文创娃娃的“成长历程”，恰恰映射出了绣娘文化有限公司的稳健发展和深厚底蕴。

公司以贵州非遗手工艺为抓手，挖掘乡村传统手工艺资源，并通过工坊开发系列手工艺产品，实现了非遗技术的传承与创新。尽管公司与高校合作培养专业人才，但仍需关注人才流失等问题。

6、贵州省黔东南州仰啊欧民族服饰有限公司

黔东南州仰啊欧民族服饰有限公司，这家坐落于贵州的民营综合性服饰企业，汇聚了民族服饰设计与销售的精髓。自2010年欧阳文枝总经理执掌以来，公司便坚守着“传承苗侗民族文化，匠心打造精品民族服饰”的崇高使命。在“质量至上”与“信誉为本”的坚实原则下，公司敏锐地把握旅游工艺品市场脉动，秉持着“深入挖掘民族工艺服饰文化，广泛传播民族工艺，助推旅游经济蓬勃发展”的发展理念，并开拓出“传承传统手工技艺，融合科技创新生产”的新产品开发道路。

步入公司，首先映入眼帘的是一楼展区，这里将现代装修的精致与苗绣的传统美学巧妙地融为一体，构成了一幅幅生动唯美的画面。而踏上二楼，则是一个琳琅满目的产品小天地，文创产品、精致银饰、各式民族服饰等琳琅满目，种类之丰富，令人目不暇接。

作为公司的创始人，欧阳文枝女士不仅是非物质文化遗产的杰出传承人，更是一位具有远见卓识的政协委员。她时常深思如何在品牌发展的同时，助力黔东南州的经济与文化繁荣。在与我们团队的座谈会上，欧阳文枝女士对我们归纳整理的关于苗绣发展的“症结”与“建议”给予了高度的赞赏与认可。她的谦逊与智慧，为公司的未来发展注入了新的活力与希望。

7、贵州嫘祖苗艺手工制品有限责任公司

走进嫘祖苗艺手工坊，一幅幅精美的织锦与刺绣作品如画卷般展开，令人目不暇接。这些作品上，龙舞云端、凤鸣九天，蝴蝶翩跹、鸟鸣林间、鱼游浅底，每一幅都栩栩如生，仿佛跃然纸上，它们不仅是苗族人民勤劳与智慧的结晶，更是他们生活与信仰的生动写照。这间手工坊的主人，石柳莎女士，身为苗绣织锦的传承人，她用无尽的热情与匠心，一针一线地守护着这份古老的技艺，将其传承至今。

石柳莎老师，她的笑容如同春风拂面，温暖而富有感染力。在调研的过程中，她热情地为我们讲述着绣片上关于龙舟的传奇故事，那滔滔不绝的叙述，仿佛将我们带入了那个充满神秘与传奇的世界。在她的讲述下，我们深刻感受到了她对苗绣的深厚情感与执着追求。她不仅热爱织锦与刺绣，更热衷于将这份独特的苗绣文化传递给更多的人。她坚信，只有一步一个脚印地前行，才能让更多的人真正领略到苗绣的魅力与内涵。

在石老师的手工艺坊中，有一片来自贵州的“黑苗”绣片格外引人注目。据石老师介绍，“黑苗”绣片在市场上极为罕见，几乎不流通和售卖。而她手中的这片绣片，是她用自己的热情与真诚打动了同在培训的老师，与其交换而来的。她告诉我们，她的作坊里的每一片绣片都承载着不同的故事与情感，对她而言都有着特殊的意义。

（二)设计方案

前期调研，对照瓶颈我们尝试设计引领的实践，企业调研后，我们为部分企业做了设计方案。

设计作品一《苗语》

作者：数媒212 夏璐雪、樊思怡

设计理念：针对当前苗绣产品同质化严重的问题，本设计巧妙选用苗绣传统纹样中的蝴蝶纹、鱼纹、龙纹等元素，通过粒子化处理手法，创造出全新的纹样设计。这些粒子化后的纹样更加清晰简约，既保留了苗绣纹样色彩搭配的精妙之处，又完美契合了现代人的审美需求。

设计作品二  《苗绣龙鳞装书籍设计》

作者：视传221 鲍奕霖

设计理念：本设计采用龙鳞装的装帧形式，卷轴部分由手工制作的苗绣绣片构成，整体配色以红色为主调。书页内容围绕苗绣的故事、纹样、技法展开，以简洁的语言概括了苗绣的精髓。通过苗族独特的色彩搭配与图案装饰，本设计不仅突出了书籍的主题，更展现了苗绣艺术的独特魅力，激发了读者的阅读兴趣与了解欲望。龙鳞装的运用不仅提升了书籍的观赏性，更便于读者身临其境地阅读体验。

设计作品三  《苗族图标设计》

作者：产品（交互）设计211 潘慧琳

设计理念：本设计以苗族地区的蜡染纹样为主要提取图案，蜡染作为中华非物质文化遗产之一，具有深厚的文化底蕴。本设计共包含15个蜡染纹样图标，每个图标都体现了苗族人民对自然、祖先、生命的敬仰之情。以蓝白配色为主调，通过旋转、对称、叠加等手法，将图案巧妙融入图标设计中。

设计作品四  《苗绣纹样设计及应有》

作者：产品（交互）设计211 孔佳瑞

设计理念：本设计以苗绣非遗系列为主题，将非遗苗绣纹样和图腾以现代图标设计的创新视角重新诠释。设计聚焦于苗绣中的经典动物纹样与植物纹样，通过色彩鲜明、活力四溢的创意图标，巧妙融合波普艺术风格，让古老技艺焕发新生。图标整体富有苗绣特色，既具有高度的识别性，又不失美观与艺术性。

以上设计作品不仅展现了大学生对传统文化的深刻理解与创新表达能力，更为苗绣这一非物质文化遗产的传承与发展开辟了新的路径。这是青年设计师在文化传承与创新方面的一次成功实践，也为苗绣的数字化创新与文化传承注入了新的活力。

未来，浙江树人学院艺术学院苗绣创新设计团队将继续深化苗绣数字文化赋能的探索，积极将苗绣应用于服饰、家居、文化创意产品等多个领域，通过设计赋能，助力苗绣产业转型升级，让这份古老的艺术在现代社会绽放更加璀璨的光芒。

(三）东西创作创新设计成果案例

（一）产品类

《苗蛊》盲盒设计

《愿》团扇设计

（二）服饰类

《源起》首饰设计

《万物笙-物里看花》

《龙行虎步》

（三）AI 创新类

​AI辅助设计

未来，随着文化产业的不断发展和消费市场的持续升级，苗绣产业有望迎来更加广阔的发展前景。我们期待更多苗绣企业能够抓住机遇、勇于创新、开拓市场，共同推动苗绣文化的传承与发展迈上新的台阶。（作者：周楚馨 孔佳瑞）